烤漆门行业既然形成，那么企业就要考虑它的营销之路，说到营销很多企业会想到提高企业**度，树立品牌形象。继而又会想到铺天盖地的广告、名星代言等等一系列动作。至于这些做法是否正确我们且不去讨论，但对于一个刚刚起步的行业，特别是行业中的中小企业，无疑将是一个沉重的负担，把握不好将会使企业陷入困境而不能翻身，特别是对于处在新环境下的2012年。
　　企业竞争力不强是影响企业发展的一大问题。当前，门业市场正处在一个迅猛发展的时期，品牌急剧增多，一个终端店里经营多个品牌的现象非常普遍，受出口退税率降低的影响，一部分做出口的厂家，也被逼转做内销，而这部分企业的实力强，在营销方面投入的人力、财力比例高，力度大，营销策略和规划宏大，这更加剧了市场的竞争，给一些中小企业带来了更大的压力，对这种竞争，中小企业很难应对。因为受薪资待遇和发展空间的限制，小企业很难留住人才，毕竟现在竞争的核心是人才的竞争，再加上管理体系不健全，自行研发能力不强，包括结构款式，材质的选择等多数是抄袭，传统的拿来主义，按客户图纸加工或生产以前的老产品，不能利用自己研发的新产品来获取高利润。这些因素都降低了企业的核心竞争力。
    烤漆门企业发展营销战略需要做好以下几点：
    1、进行营销模式的创新
    目前电子商务和网络营销具有范围广、速度快、成本低、不受自身规模的**限制，能平等的获取信息及平等的展示自己的优点。建材网络营销的特点是它可以使行业内小企业迅速扩大**度，而建材网络电子营销和电子商务是中小企业的独门“利器”。每个普通消费者都在积极寻找应对金融危机的消费对策，更多消费者的需求转向，成本便宜而品种丰富的网络就成为了很多人的选择，网络购物和建材团购、促销也迎来**好的发展时机，国内建材市场中小烤漆门企业一定要抓住这个时机。TATA烤漆门在网络建材营销和建材团购方面的成功大家有目共睹。
    2、组建战略销售联盟，扩大品牌张力.
　　国内建材市场上烤漆门品牌营销战被誉为“建材市场行业**后之商战”。国内建材市场的中小烤漆门企业想要在品牌战略中取胜，就必须重视品牌发展和品牌建材营销。今后，国内建材市场烤漆门企业建材营销竞争将越来越惨烈，只有在建材营销策略上采取明智务实策略，不断创新，才能打动消费者，取得良好业绩，树立自己的品牌形象和传播品牌文化，立于不败之地。
    3、大力发展电子商务和网络建材营销、建材团购
　　目前家居建材市场行业属性也由过去的边缘建材市场行业向家具（居）、时尚、文化等跨产业方向发展，除了装饰城，家居城的品牌专卖店、直营店，常规建材市场外，如房地产公司、装饰公司、售楼处样板房、建材团购会，家电卖场、家具卖场、普通超市等建材营销渠道均可考虑为目标发展市场。现今国家4万亿中的投资经济适用房项目，以及四川地震灾区的重建项目，是中低档烤漆门的福音，尤其是各种免漆门、钢烤漆门、低档实木复合门要抓住这个机遇，把建材营销渠道建到三四级市场去，!2011年以后国家一定会出台相关政策实施全装修政策，与发达国家接轨。这是工程类烤漆门企业的第二大福音。
　　制约烤漆门企业发展的另外一个瓶颈是没有统一的规格尺寸，尺寸不统一这就不能批量生产，更不能计划生产，事先备货，而只能实行订单式生产，影响了销售业绩，同时给生产部门的人员配备也增加了很大的压力。
　　企业自身信誉问题也不容忽视，招商前期制订了优惠的加盟政策，业务人员拍胸承诺的质量保证，交货期、售后服务等，不是没做到就是做得不到位，而面对终端的经销商，夹在中间疲于周旋，苦不堪言，对他们来说是有失公平，由于企业的失信，经销商的流失率提高，出现前功尽弃的局面。问题的根源找到了，只需对症下药。

方源-烤漆门提供