近几年建筑行业对我国国民经济的影响越来越大。虽然国家出台了一系列限购、限贷政策，但同时又增加了大量保障性住房。平民化的精致生活趋势将会出现,但是对于中小型实木烤漆门企业来讲，总是能以成为大型的企业，这是为什呢？

 

中小型实木烤漆门企业不能成为大企业营销做法的主要原因有两个：一是时间问题，二是空间问题。**，我们看看时间问题。在实木烤漆门行业起步阶段，市场上充斥着各种地方品牌的产品，每一个产品品类都有成千上万个小品牌，所以，一旦出现某个全国性的大品牌，就很容易把那些小品牌“干掉”。其次，我们看看空间问题。在实木烤漆门行业起步阶段，主流消费群体是温饱型消费者，物美价廉是那个时期制胜的法宝，所以，通过规模经济效益来降低成本就成为那个时代的主要任务。

 

伴随着顾客“碎片化”时代的来临，消费者的需求进入了个性化时代，大众市场被打碎，市场重新分化组合。这种现象的出现，预示着实木烤漆门企业需要去重新审视市场环境，重新洞察消费者、定义消费者，主动走出去、主动开拓新的商机、主动进行有效的营销，才能使新建门厂柳暗花明。新建门厂可以采取新的销售渠道，抓住商机，开拓市场。比如网络营销，网络营销无疑是新的渠道模式的开拓点。

 

目前中国实木烤漆门行业现状是标准实木烤漆门与定制实木烤漆门呈“三七”格局，主流市场仍然是定制实木烤漆门。定制实木烤漆门看似“量体裁衣”，满足个性需求，实际上，这种定制产品**易出现问题。实木烤漆门定制的关键在于尺寸，测量及生产过程中尺寸出错几率相对较高。一单一生产需要大量大量人工作业，不能**大限度利用资源，浪费巨大。此外，定制实木烤漆门生产周期长，还将影响装修进度。用机械流水线生产代替人工劳作，以标准尺寸进行设计生产或将改变实木烤漆门行业的现状。目前个性化的产品也来越受人们的欢迎，个性特点的实木烤漆门，有助于设计师更好地营造室内设计效果，可以充分把握和应用材料的肌理、质感，对颜色、光线综合巧妙地运用，营造一种令人过目不忘的气氛。优秀的设计作品并不是高档材料的使用、堆砌，一般人对室内设计的理解，就是家庭装修，就是色彩、材料的使用和搭配，装饰风格的选择，而这些都是次要的，设计要做的**件事，应该是对室内空间布局进行规划重组，使之合理化、人性化，然后才需要考虑它的风格、效果。

 

个性化产品在生产过程中表现为定制化产品，这就要求企业在提供产品服务的时候要加大个性化内容的比重。它需要生产企业有更高的素质，同时具备更专业化和人性化的知识，能够主动提供服务。表现在门业生产上面就是：门企已不是简单生产可视的“门”了，门企更需要提供一种全方位的服务，从而去满足80后的个性化需求。同时电子商务的迅速发展，让网上购物成为了时尚主流，促进了服装行业、家具行业、饮食行业等许多行业的再发展，实木烤漆门--兴和门业已从随着潮流，正在发展着这一块。而它的发展离不开物流的配送，物流在这就起到了一个关键性的作用，它不但在设计上有个性在销售渠道上也改变了传统的营销模式，改为网上的营销。