于中国烤漆门企业而言，无论是内销市场上屡次被曝光的甲醛超标问题，还是出口市场严格的绿色标准，绿色营销不应该只是一种宣传口号，更应该是战略选择。

 

近年来国家质检总局以及地方质监部门发布的烤漆门产品质检数据标明，烤漆门产品的质量合格率长期徘徊在70%左右，而烤漆门质量不合格项目主要集中在甲醛释放量超标。烤漆门、建材等产品与人们的生活起居密切相关，如果烤漆门产品出现甲醛超标将直接危害消费者的身体健康，因此其质量安全和食品安全一样一直备受关注，消费者对其几乎是零容忍。

 

由于历史文化等原因，国人一直亲睐实木烤漆门，将实木视为品质的代表，但从可持续发展和绿色营销的角度看，烤漆门应该减少对自然资源的依赖。事实上，尽管现在市场上宣称实木烤漆门的产品很多，但真正的实木产品却并不多，某业内人士告诉笔者目前市场上的实木烤漆门鱼龙混杂，真正是实木的不足七成。而随着森林的退化，实木资源会越来越匮乏，减少对自然资源的依赖，寻求更加环保的替代材料是大势所趋。

 

对于烤漆门而言，原材料只是一方面，设计和品牌也同样重要，国内烤漆门企业过分强调天然材料，实际上也暴露了在这些方面的不足，国内企业应加强设计方面的创新，通过品牌增加品牌附加值，同时选用更现代和环保的材料替代实木，形成自身的特色。相信随着绿色风潮的发展，实木烤漆门的市场将会逐步缩减。

 

打造消费者品牌是时下烤漆门行业热点，也是未来的趋势。长期以来，烤漆门企业做品牌基本都依靠明星代言加广告投放的模式，缺少个性和深入的品牌诠释，尤其当明星代言被滥用之后，其效果就大大折扣了。烤漆门企业应该探索更多样化的品牌传播方式。

 

绿色营销是一个系统工程，涉及到企业生产经营和销售的方方面面，如绿色设计、绿色生产、绿色包装、绿色标志、绿色价格、绿色渠道、绿色促销等，不同的企业具体做法也不尽相同。对于尚处在品牌化初期的烤漆门企业而言，不宜照搬照套，应结合自身特点，有选择性的去开展。从短期看，绿色营销会增加企业的成本，对烤漆门企业原有的生产经营带来挑战，但是从长期看，环境保护和可持续发展是社会发展的必然趋势，绿色营销将带来更大的发展机遇。